中谦案例

哎呀呀饰品

      哎呀呀经过近6年的高速发展,已从昔日的十元小店蝶变为饰品行业的佼佼者,但成为饰品行业当之无愧的老大和消费者心智中的NO.1,还有很长的路要走。
   哎呀呀希望借企业战略调整抢占更多的市场份额,首先必须了解饰品行业与消费者需求。于是,哎呀呀委托尚道为其梳理品牌定位、商业模式与消费人群及其购买行为,找出哎呀呀所面临的问题与机会,为下一步战略提供真实的数据支撑及导向。 尚道接到项目后开始设计本次调研思路,最终决定开展行业调研、消费者调研和内部调研。
   行业调研主要是二手资料收集、行业报告与市场走访。消费者调研分为网络调研、终端调研和电话访谈。网络调研采用定量调查形式,最终在各大女性网站和专业调研网站上回收1353份问卷;而终端调研尚道选址华南、华东、华北和华中四大代表性城市广州、上海、北京、长沙,实际访谈103位消费者;电话深访则基于网络调研被访者数据库筛选,面向全国,本次电访人数为30。内部调研则是在哎呀呀企业内部进行深度访谈。