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品牌策划公司分析防止品牌老化的重要性

    在品牌策划公司看来,对于一个大品牌,特别是市场知名度非常高的大品牌来说。维护品牌形象,要远远比推广品牌的作用和意义大得多。因为大品牌已经具备非常广泛的知名度,继续推广品牌意义不大。同样,由于大品牌所受到的关注高,一点负面就会非常容易受到关注,所以,品牌的维护要远比推广重要得多。
    对于品牌的维护,首先要弄明白哪些东西是品牌的真正价值。品牌资产包括多方面的元素,品牌知名度只是其中的一部分,更重要的如得到品质的肯定、品牌的忠诚和丰富的品牌联想等才是一个真正强势品牌所应拥有的资产。对于品牌的维护来说,品牌策划公司认为,维护品牌是一件全方面要做的事情。
    品牌老化对一个品牌的伤害是巨大的,品牌策划公司总结。造成品牌老化的最致命之处就在于忽略了消费者这一品牌构成的关键因素,人对消费资料的需求和欲望,客观上是存在层次的。当低层次的需要基本得到满足以后,它的激励作用就会降低,其优势地位将不再保持下去,高层次的需要会取代它成为推动行为的主要原因。而且有的需要一经满足,便不能成为激发人们行为的起因,于是被其他需要取而代之。
    及时制止,或者说不让品牌出现老化的现象。品牌策划公司认为,这是对品牌的维护来说至关重要的事情。品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签。老化的品牌不仅很难争取到更多的新顾客,而且还会丢失掉许多老顾客,有可能从此一蹶不振,成为日暮西山的衰退品牌。品牌推广趋于疲乏。市场不是静止的,消费者的品位在日新月异的今天,无时不在变化着,如果你在很长的一段时间里,仍然没有告诉消费者你存在的消息,那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。
    品牌的维护是一件关乎品牌存在的事情,在这个竞争激烈的是时代。想要品牌长青,就必须要做好品牌维护,品牌策划公司总结。